Anja Filzek

1. Die Wahrheit über soziale
Die Wahrheit über soziale
Netzwerke
Best Practice Präsentation
zur stART. 10
von
Anja Filzek
j
Dipl. Medienberaterin & Kulturmanagerin
Dipl.‐Medienberaterin & Kulturmanagerin
www.attransfer.de

2. Gliederung
1. Einführung in soziale Netzwerke
f h l k
2. proud – Lifestylemagazin:
. p oud esty e aga :
Praxisbeispiele des viralen Marketings
3. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen
3 D t h t V b h t
(Facebook & Co.)
4. Ausblick und Fragen

3. Soziale Netzwerke
Soziale Netzwerke
Plattformen, um Menschen mit gleichen
Pl ttf M h it l i h
Interessen oder bestimmten Wissensgebieten zu
finden. Jeder legt ein Profil von sich selbst an,
p g,
zum Beispiel bei Xing, LinkedIn oder Facebook.
Wer andere mit gleichen Interessen sucht, kann
per Mausklick eine ganze Liste mit Kontaktdaten
per Mausklick eine ganze Liste mit Kontaktdaten
einsehen. ...
Quelle: www.harvardbusinessmanager.de/extra/glossar/a‐599776.html
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4. Social Media oder Web 2.0
Social Media oder Web 2 0
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http://strassenblog.wordpress.com/2008/12/

5. Morgen Stanley Internet Trends
Morgen Stanley Internet Trends
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Quelle: http://www.ikosom.de/2010/05/11/aktuelle-social-media-studien-im-uberblick-mai-2010/ (Stand August 2010)

6. proud
d
selbst. bewusst. anders.

7. Leser / Zielgruppe
Leser / Zielgruppe
Eine Dreiteilung der Leserschaft abhängig vom Alter ergibt:
• FANS | 1/3 Schüler
• KERNZIELGRUPPE | 1/3 Redaktionsalter
• AKTIVE KRITIKER | 1/3 Kreative, Junggebliebene
• Technisches: Ø 24 Jahre
• 2,5
2 5 Leser pro Print Ausgabe (Quelle: Landau Media)
Print-Ausgabe
• 55.000 Leser im Print
• 20.000 gedruckte Auflage
Ø 1.200 €
• Kurzum: Markenbewusst am Zeitgeist Networker und Macher
Markenbewusst, Zeitgeist, Macher.
Quelle: http://mediadaten.proud.de/
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8. Flyer & Partyvideos
Flyer & Partyvideos
MARKENAUFMERKSAMKEIT IN 20.000 MAGAZINEN, ONLINE MIT VIDEO UND
FOTODOKUMENTATION UND ALLEN CROSSMEDIALEN WERBEMITTELN
20.000 PROMO VIDEO
Flyer
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9. twitter
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10. Facebook fans
Facebook fans
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11. Social Media on‐ & offline
Social Media on & offline
REICHWEITE
proud : Ø 180.000 Leser
25.000 Netzwerk
55.000 Print Leser (20.000 Auflage)
30.000 Downloads
40.000 proud.de
40 000 proud de
300.000 Zugriffe
6.300 E‐Mail
http://finden.proud.deAnja Filzek | atTransfer.de © 2010

12. Sind wir auf der Überholspur?
Sind wir auf der Überholspur?
wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder
s d e e e g uppe ode e d ut e ode
konsumenten.
wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem
zugriff. kommt damit klar.
g
www.cluetrain.de/
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13. Virales Marketing
Virales Marketing
1. Sprichst du die Zielgruppe nicht an, spricht
sie nicht über dich
2. Bleib authentisch – sprich nicht über Dinge,
die du nicht hinterfragt hast
die du nicht hinterfragt hast
3. Gewinne stets die Aufmerksamkeit durch
erfolgreiche Aktionen
4. Sei Teil deiner Zielgruppe
4 Sei Teil deiner Zielgruppe
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14. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen
Datenschutz vs Verbrauchernutzen
„Es fehlen klare Gesetzestexte, die soziale Netzwerke regeln. Der Bundesgerichtshof hat
in Sachen Facebook und StudiVZ auch noch nicht entschieden, daher fehlen verbindliche
Auslegungen der Gesetzestexte für die neuen Dienste. Aber der Tenor der deutschen
Datenschutzgesetze ist klar: Anbieter müssen Betroffenen verständlich erklären, was mit
Datenschutzgesetze ist klar: Anbieter müssen Betroffenen verständlich erklären was mit
ihren Daten passiert, Widerspruch muss möglich sein und bei der Nutzung öffentlich
zugänglicher Daten sind "schutzwürdige Interessen der Betroffenen" zu beachten. Wie
das im Netz konkret aussehen muss, werden erst Urteile zu konkreten Fällen zeigen. Was
soziale Netzwerke in Deutschland dürfen, wird im Detail gerade erst durchdekliniert.“
g
KONRAD LISCHKA 7.5.2010 SPIEGEL ONLINE
http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,693509,00.html
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15. Der totale Kollaps der Datensicherheit?
Der totale Kollaps der Datensicherheit?

16. Fragen?
„Ist das Glas ist halbvoll oder halbleer? “
Sind soziale Netzwerke (online) effizient?
Sind soziale Netzwerke (online) effizient?
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
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17. Kontakt
Adresse
Kirschstein & Mahrt GbR atTransfer
proud magazine Kreativagentur Web & Print
Mariannenstraße 21 Apostel-Paulus-Str. 34
10999 Berlin 10823 Berlin
Telefon & Fax
030 521 36 881 030/ 99195495
030 521 36 879 0172/3854391
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